SOYI JANG ► jeon so-yeon

Cross the Han river
Un kilomètre. Voilà ce qui sépare les arrondissements de Seongdong et de Gangnam. Un kilomètre matérialisé par le Han, un fleuve devenu tout un symbole pour Soyi. Au nord du fleuve, son ancienne vie. Au sud, sa vie d’aujourd’hui. On ignore bien souvent la manière dont 2 mondes peuvent coexister si étroitement l'un de l'autre. Elle n'a pas eu le temps de l'ignorer, elle. Alors qu'elle n'a que 7 ans, papa Jang développe une sorte de produit révolutionnaire pour l'industrie informatique. En toute honnêteté, elle n'a jamais bien compris de quoi il s'agissait. Tout ce qu'il fallait savoir, c'est qu'il s'est mis sur le marché et les millions ont coulés à flots. Très vite. Il n'aura fallu que 3 ans pour que son père puisse faire déménager la petite famille sur l'autre rive du Han, dans l'arrondissement de Gangnam. Habiter cet endroit était le but de sa vie. Son succès et sa richesse ont toujours été ses priorités. Se consacrer à sa famille était un concept lointain, presque simplet. Heureusement, sa mère était là pour le ramener à la raison quand il le fallait. Prof de psychologie à l'Université de Séoul, on devine rapidement l'origine du cœur ardent de Soyi. Elle ne laissait pas la nouvelle fortune monter à la tête de son mari. Il a beau avoir changé la vie de sa famille, c'est toujours elle qui portait la culotte et il ne valait mieux pas qu'il prétende le contraire. Pour ce qui est de Soyi, il est bien difficile de comprendre ce que l'on veut réellement à 10 ans. Cette nouvelle vie était surtout source de confusion plus que de tristesse. Ses ami.e.s allait lui manquer, mais elle était encore suffisamment naïve pour croire qu'elle avait simplement traverser un fleuve.

Throw the blue shell
Les Jang ont fait naître bien des jalousies dans leur district d'origine. Il n'était plus question pour Soyi d'y remettre les pieds, son père souhaitait la préserver sans savoir qu'elle était tout à fait capable de les terminer s'ils la cherchaient. C'est à ce moment-là qu'elle a compris que sa vie avait définitivement pris une toute autre direction, laissant derrière elle ses ami.e.s. Enfin, il y en avait un en particulier qui allait avoir du mal à l'oublier. Ce genre d'amour de jeunesse un peu naïf, mais qu'on n'oublie jamais. Sentiment partagé par Soyi, ça restera son plus grand regret de cette ancienne vie.

Elle et ses parents étaient devenus la nouvelle attraction de Gangnam, une success story qui forçait l'admiration. Il n'y avait pas que du négatif, finalement. Mais elle s'en balançait sévèrement de ce que les autres pouvaient dire sur elle ou sur sa famille. On l'a arraché à une vie certes plus modeste, mais une vie qui lui convenait parfaitement. Quel est l'intérêt d'avoir un loft de luxe si c'est pour finir seul ? Il aura fallu quelques années pour que Soyi trouve sa place parmi les outcasts. La jeunesse rebelle et dorée de Gangnam, des privilégiés qui pensent pouvoir changer le monde. Sauf qu'elle est persuadée d'en être capable, Soyi. Elle avait la rage, et même elle ne savait pas trop d'où ça venait. Rage de réussir pour prouver à son père, à ses anciens amis, aux gosses de riches et surtout à elle-même qu'elle n'était pas une paria ? Rage qui découle d'un désir sincère de secouer l'arbre que représente notre société ? Rage... naturelle ? Le principal, c'est qu'elle en veuille. Elle le sait, sa démarche et surtout personnelle, borderline égocentrique. Mais dans un monde qui ne lui a rien appris d'autre que l'individualisme, peut-on réellement la blâmer ?

And never look back
Le projet de Soyi, c'est secouer le monde de la mode avec son propre style. Casser l'image d'une caste superficielle et aseptisé où personne n'ose la différence. Pourtant, la culture coréenne la fascine. Elle l'aime d'amour même. Cet amour, associé aux cultures occidentales et celle du Japon, forge le style et l'univers de Soyi.

Dans son quartier, les apparences sont reines. Contrôler son image, sa réputation, ses fréquentations sont des choses primordiales. Soyi, elle, s'en branle. C'est sans doute la raison pour laquelle elle a explosé sur instagram. Elle a compris le pouvoir de la plateforme vers 2016, lorsqu'elle avait 16 ans. Elle s'est prêtée au jeu, et sa nonchalance a fait le travail. 1 an plus tard, elle comptait 10k followers. L'année qui a suivi, 40k. Son réseau, largement orienté sur son univers qu'est la mode, lui a ouvert des portes qu'elle ne comptait pas traverser si tôt. Premières fashion weeks à 17 ans en compagnie de sa mère, des contacts à Paris, Milan, Londres, New York ou Tokyo, Soyi voit loin. Elle ne compte pas faire d'Instagram sa carrière, n'essayez même pas d'employer le terme "influenceuse" en lui faisant référence. C'est un outil, un passe-temps avant d'entrer dans la cours des grands. État d'esprit qui s'est confirmé lorsqu'elle s'est convaincue de partir faire ses études à Harvard. Harvard qui fut impressionné par la performance de Soyi aux examens d'admission et l'accueillit les bras ouverts. C'était une nouvelle success story en devenir, la petite paria de Seongdong et Gangnam n'était plus. La fièvre Soyi allait s'emparer de Cambridge, and no one was ready for it.